В последнее время игрушка от китайской компании Pop Mart под названием «Лабубу» превратилась в предмет настоящего ажиотажа как среди коллекционеров, так и во всем обществе в целом.
В социальных сетях развернулись большие споры о том, действительно ли стоимость этого персонажа смогла превзойти рыночную капитализацию гигантов «Газпром» и «Татнефть».
Милая внешность «Лабубу» скрывает такое тревожное явление, как замаскированная форма азартных игр, которые вызывают игроманию у взрослых и детей.
«Blind Box» является игрушкой или азартной лотереей?
Игрушки Pop Mart, которые в настоящее время очень активно продаются, имеют формат так называемых Blind Box Toys (“слепых коробок”). Каждая такая упаковка запечатана герметично. Покупатели не знают, какая именно фигурка ими приобретается.
Этим создается эффект лотереи, в которой единственным способом получения желаемого экземпляра являются все новые покупки с надеждой на удачу.
Для получения полной коллекции, фанатам необходимо потратить сотни, а то и тысячи долларов. Крайне редко встречаются особенно редкие фигурки встречаются крайне редко. Они превращаются в объекты перепродажи на вторичном рынке, где цена становится выше номинальной в десятки, а порой и сотни раз.
Увлечение “Лабубу” превращается игровую зависимость, которая не замечается
Отличием этих коробок с игрушками заключается в том, что их приобретение доступно везде - в любом торговом центре или онлайн-магазине. При этом зависимость почти незаметна как для окружающих, так и для самих покупателей.
Наблюдается потеря контроля. Покупки игрушек в надеждах "вытянуть" наконец-то недостающий элемент коллекции продолжаются. При этом нет осознания, что уже попадаешь в замаскированную азартную ловушку.
Этим-то страсть к коллекционированию “Лабубу” и отличается от азартных игр в казино, где процесс находится под строгим регулированием и ограничением возраста.
Особой уязвимости подвержены дети и подростки: у них собирание коллекции превращается в навязчивую идею, которая по психологическому механизму близка к азартным играм.
Китай уже бьет тревогу
Китайскими властями уже введены ограничения на торговлю слепыми коробками: детям до 8 лет они не продаются. Подростки покупки осуществляют лишь с разрешения родителей. Такие шаги являются попыткой ограждения несовершеннолетних от раннего контакта с такой потенциально разрушительной привычкой.
Рор Mart - официальное позиционирование своих продуктов в качестве «арт-игрушек» для взрослых. Вот только основная доля продаж все же построена на покупках подростков и молодых людей, которые увлечены коллекционированием.
Рор-культура стала ширмой для игорных механизмов
Феноменом «Лабубу» и других персонажей от Pop Mart является иллюстрация того, как в потребительские продукты встраиваются элементы азартной игры и остаются формально вне зон действия законов об азартных играх.
Маска «милых игрушек» - это сокрытие психологически выверенных механизмов, которые рассчитаны на формирование зависимостей, которыми стимулируются постоянные траты и создаются ложные ощущения выигрыша.
