В Канаде началась серьезная дискуссия о рекламе спортивных ставок. Сенаторы громче заявили о том, что агрессивным маркетингом букмекерских компаний фактически превращены спортивные трансляции и мобильные телефоны в инструменты втягивания сограждан в азартные игры.
Они считают, что существующие ограничения являются неэффективными. При том зависимость от ставок среди молодежи и социально уязвимых групп распространяется стремительно. По сообщению CBC, вопрос уже на национальном уровне и является предметом обсуждения в Сенате.
Требование сенаторов о применении жестких мер
Инициаторы запрета - сенаторы Перси Даун из Шарлоттауна и Марти Дикон из Ватерлоо. Их публичное обращение к премьер-министру содержит требование об установлении в стране полного запрета на рекламу спортивных ставок.
Обращение поддержано уже более 40 сенаторов. Такая масштабная солидарность говорит о том, насколько серьезна эта проблема.
Даун и Дикон говорят, что современная реклама спортивных ставок очень навязчива и технологически продвинута. Она превратила смартфоны канадцев в своеобразные “карманные казино”.
Пользователи получают десятки реклам, подсказок и акций. При просмотре спортивных матчей появление рекламы букмекеров настолько частой, что являются частью трансляции.
Реклама - это пятая часть времени эфира
CBC Marketplace выполнило расследование. Полученные результаты - один из аргументов в пользу жестких мер. Выполненный анализ спортивных трансляций дал вывод, что 21 процент эфирного времени в среднем занимаются рекламными вставками букмекерских компаний — фактически это каждая пятая минута прямого эфира.
После легализации одиночных спортивных ставок в 2021 году ситуация резко ухудшилась. Власти тогда полагали, что регулирование рынка делает азартные игры прозрачными и безопасными. Получилось наоборот: начал стремительно расти рынок, усилилась конкуренция между операторами, более агрессивными стали рекламные кампании.
Хотя участие спортсменов и знаменитостей в рекламе было запрещено, ее объем не снизился. Букмекерами были найдены новые форматы продвижения, в том числе - нативная интеграция в трансляции и применение алгоритмов персонализированной рекламы в социальных сетях.
Ужесточения регулирования не избежать
Депутатом Шоном Кейси признано, что ситуации необходимы незамедлительные действия. Он заявил, что парламент уже рассматривается законопроект S-211, который вводит общенациональные правила по рекламе азартных игр, значительно ужесточают существующие нормы.
Законопроект пока не имеет полного запрета рекламы, он становится первым шагом к более радикальным мерам. Кейси отмечено, что при ухудшении статистики по зависимости, полный запрет рекламы спортивных ставок будет реальной и необходимой возможностью.
Канаду ожидают масштабные изменения в регулировании азартных игр. Все чаще слышно политиков, врачей и общественности, которые громче говорят, что рынок ставок уже вышел из-под контроля. Государству необходимо решить, готова ли она к кардинальным мерам, в том числе - к полному запрету рекламы.
