Melco выходит на рынок киберспорта

Компания Melco Resorts & Entertainment, занимающаяся крупным игорным и гостиничным бизнесом, намерена задействовать развивающийся рынок eSports с сегодняшним открытием своего первого заведения для киберспорта. Фирменный объект Macau Estadium, расположен на интегрированном курорте компании Studio City.

Новое заведение для eSports является первым в своем роде в популярном азартном игровом центре казино и будет нацелено на привлечение нового поколения клиентов, так как Melco, подобно своим конкурирующим операторам казино, стремится разнообразить источники дохода за пределами игорных заведений и азартных игр.

Новости о планах Melco на быстрорастущем рынке киберспорта впервые появились в начале этого года, когда сама компания показала в своем отчете за первый квартал, что к концу года она откроет специализированный объект в Studio City. Курортный комплекс Studio City, созданный в 2015 году, расположен в самом сердце Котай Стрип, известного как эквивалент легендарной Лас-Вегас Стрип в Азии.

На этой неделе появились сообщения о том, что Macau Estadium Melco объявила об открытии своей новой операции.

Это не первый шаг компании в eSports. Еще в апреле она присоединилась к Сингапурской потребительской интернет-платформе Garena для серии весенних финалов League of Legends Master Series (LMS). Мероприятие состоялось в Studio City для живой аудитории более 2000 человек. Прошлым летом на курорте состоялся фестиваль, ориентированный на eSports.

Бен Ли (Ben Lee), менеджер LMS eSports в Garena, сказал в апреле, что Китай может составлять более половины глобального просмотра eSports, причем большинство из них в возрасте 30 лет или меньше. Важно отметить, что Макао стремится привлечь эту конкретную демографическую группу в рамках более масштабной стратегии диверсификации, которая, как надеются в компании, приведет к сокращению нынешней сильной зависимости специального административного региона от доходов азартных игр.

После антикоррупционной борьбы материкового Китая, который оказал огромное негативное влияние на доходы казино в Макао, городские власти призвали шесть компаний, имеющих лицензии на эксплуатацию азартных игр в казино на более крупных курортах, представить предложение, которое привлечет различные группы клиентов, не связанные с азартом.

Melco и конкурирующие операторы явно начали рассматривать киберспорт как один из продуктов, которые могли бы помочь им и Макао в целом диверсифицировать потоки доходов.

Согласно последнему отчету глобального рынка eSports Newzoo, рынок киберспорт в прошлом году стоил около 655 миллионов долларов, и в этом году он вырастет на 38% до 906 миллионов долларов и до 1,65 миллиарда долларов к 2021 году. В отчете Newzoo также говорится, что Китай и Северная Америка будут генерировать больше половины (около 56%) глобального дохода eSports в этом году.

С открытием Melco первого заведения для eSports, другие операторы могли последовать его примеру и расширить свою деятельность на относительно новом, но быстро растущем рынке. Несколько других владельцев казино уже принимали или спонсировали мероприятия eSports в Макао.

В конце прошлого года SJM Holdings «Grand Lisboa Hotel» стал главным спонсором международного конкурса Elite Invitational MDL Macau Dota2, который прошел в Университете Макао. В турнире участвовали девять команд и призовой фонд составил около 300000 долларов США. Это стало первым масштабным мероприятием по киберспорту в популярном азартном игровом центре. Ранее в 2017 году в Studio City состоялся Фестиваль eSports GIRLGAMER 2017, в то время как Бродвей Макао принимал в этом году China eSports Carnival.