Google AdWords запрещает рекламу азартных игр в Италии

Google сообщила рекламодателям, работающим на итальянском рынке, что они больше не смогут рекламировать азартные игры и услуги в Италии. Объявление появилось вскоре после того, как предложенный запрет на все формы рекламы азартных игр был одобрен итальянским правительством.

В недавнем письме рекламодателям AdWords Google было указано, что он изменил раздел своей политики азартных игр в AdWords, касающийся рекламы в Италии, и что рекламный контент, ориентированный на азартные игры, больше не будет обслуживаться в этой конкретной стране. Новая пересмотренная политика вступила в силу. Google также подчеркнул, что рекламодатели, уполномоченные рекламировать игорные услуги и продукты в других юрисдикциях, смогут продолжать это делать.

Комментируя последнюю разработку правил рекламирования азартных игр в Италии, вице-премьер-министр Луиджи Ди Майо рассказал местному игровому новостному изданию AGIMEG, что Google признает, что запрет на рекламу был еще одним проявлением факта борьбы с азартными играми и угрозами, которые они создают для общества. Министр Ди Майо фактически был лицом, возглавляющим так называемый «Указ о достоинстве», законодательный акт, который, среди прочего, содержал предложения о полном запрете на рекламу азартных игр в стране.

Доклады о возможном запрете рекламы азартных игр впервые появились перед всеобщими выборами в марте. Как только новое правительство страны было сформировано в начале июня, министр Ди Майо продолжил введение Указа о достоинстве и его успешное прохождение через законодательный орган.

Совет министров Италии одобрил законодательство в начале этого месяца. Указ о достоинстве теперь рассматривается Палатой депутатов. Предполагается, что он вступит в силу с 1 января 2019 года.

Согласно недавнему отчету международной аналитической компании Nielsen, запрет на рекламу азартных игр в США снизится от 40 до 50 миллионов евро в 2019 году и составит от 60 до 70 миллионов евро в 2020 году, когда запрет полностью вступит в силу.

Важно отметить, что итальянское правительство согласилось дать рекламодателям азартных игр определенный период времени, чтобы приспособиться к новым правилам. Другими словами, существующие контракты не будут затронуты запретом на следующий год после его принятия.

Итальянский футбол является одним из крупнейших бенефициаров рекламной индустрии азартных игр, поскольку крупные компании, занимающиеся азартными играми, спонсируют футбольные клубы, чтобы обеспечить более широкий охват бренда. По последним данным, спорт может потерять до 200 миллионов евро от прекращения спонсорских контрактов.

Введение запрета на азартные игры было оправдано министром Ди Майо и его сторонниками в качестве необходимого шага к принятию более эффективных инструментов защиты итальянского населения от рисков, связанных с азартными играми. Тем не менее, индустрия оспаривает запрет, утверждая, что реклама была одним из немногих преимуществ, которые она имела в отношении операций на черном рынке, и что теперь, когда преимущество было отменено, нерегулируемые операторы смогут легче привлекать клиентов.