CrownBet запускает рекламную кампанию для ребрендинга в BetEasy

Австралийский оператор азартных игр CrownBet выпустил свой запланированный ребрендинг в BetEasy с новой рекламной кампанией, созданной агентством The Monkeys из Мельбурна.

Ребрендинг является частью продолжающегося слияния между оператором и австралийским бизнесом William Hill, который CrownBet приобрел у британского букмекера в начале 2018 года. Согласно условиям сделки по приобретению CrownBet должен прекратить использовать бренд William Hill к октябрю. Этот шаг происходит на фоне большой консолидации на рынке азартных игр в Австралии.

William Hill объявил в январе, что продажа его постоянно отстающего австралийского бизнеса обсуждалась. Новость о возможной продаже CrownBet появилась в конце февраля после чрезвычайно конкурентного процесса торгов. Примерно в то же время канадский азартный гигант The Stars Group купил контрольный пакет акций CrownBet у австралийского оператора казино Crown Resorts.

В мае появились сообщения о том, что CrownBet проведет ребрендинг, чтобы отметить начало новой эры в истории компании. Первоначально компания считала, что изменит свое название на Sportingbet, название австралийского букмекера, когда-то принадлежавшей семье основателя компании, ветерана индустрии азартных игр Мэт Трипп (Matt Tripp).

Австралийский бизнес ирландского игорного гиганта Paddy Power Betfair оспаривал выбор CrownBet в Федеральном суде, утверждая, что он звучит слишком похоже на Sportsbet и что это может смутить клиентов тем, что две марки одинаковы или связаны друг с другом. Федеральный суд присоединился к Paddy Power Betfair и издал приказ временно заблокировать ребрендинг CrownBet .

Недавно компания объявила, что вместо этого она переименуется в BetEasy.

Как упоминалось выше, рекламная кампания по ребрендингу CrownBet возглавляется Мельбурнским рекламным агентством The Monkeys. В новой рекламе представлены два посла бренда BetEasy - австралийский игрок в крикет Рики Понтинг (Ricky Ponting) и актриса Ники Уилан (Nicki Whelan).

CrownBet заявила, что она стремится установить «новый тон и стандарт» на австралийском рынке ставок. Слияние компании с австралийским бизнесом William Hill создает третью по величине в мире систему ставок, после Tabcorp и Paddy Power Betfair's Sportsbet.

Хотя CrownBet уже обеспечила значительную долю на австралийском рынке ставок, создание нового бренда может быть непростой задачей, поскольку за последние несколько лет пространство стало чрезвычайно конкурентоспособным. Кроме того, ожидается, что множество регуляторных препятствий создадут серьезные проблемы перед операторами и их дальнейшим ростом на рынке. Введение так называемого налога на потребление в почти всех австралийских штатах, варьирующегося от 8% до 15% от валового дохода от азартных игр, является одним из таких серьезных препятствий.