В 2020 году произошел ряд событий, негативно сказавшихся на букмекерском бизнесе в странах СНГ. Они привели к стремительному падению трафика, а букмекерские компании понесли критические финансовые потери.
Для бизнеса, конечно же, не могли стать незаметными:
- остановка работы наземного сектора;
- увеличение целевых отчислений;
- запрет пари на неспортивные события.
Несмотря на жесткие условия, отрасль продемонстрировала высокую адаптивность. Букмекерские конторы сумели «выжить» и сейчас быстро восстанавливаются. Тем не менее, есть целый ряд факторов, которые могут затормозить это восстановление, а для некоторых компаний стать непреодолимым препятствием.
Игры чемпионата мира пройдут в Латвии
Запланированные ранее в Беларуси игры чемпионата мира решили перенести из-за нестабильной политической ситуации в Латвию. Можно с уверенностью сказать, что это ударит по букмекерским компаниям Беларуси. Пока неизвестно, какие именно проблемы ждут букмекеров, но онлайн азарт пострадает меньше, так как игроки смогут делать легальные ставки на зарубежные матчи хоккейного первенства.
Доходы букмекеров упадут
Осенью этого года наберет силу закон о Едином игорном регуляторе и увеличении объема целевых отчислений. Ежеквартальные отчисления для БК удвоятся, а от всего объема ставок придется платить в три раза больше. Рынок станет недружелюбным для новых операторов, а сегмент малого и среднего бизнеса окажется под угрозой исчезновения. На плаву могут остаться только крупные компании, которые уже твердо стоят на ногах. Это приведет к уменьшению конкуренции. Чтобы не дать событиям пойти по такому сценарию придется либо урезать коэффициенты, либо отказаться от спонсорских контрактов с клубами и федерациями.
Финансирование бонусных программ уменьшится
Увеличение целевых отчислений заставит многие компании пересмотреть свои бонусные программы и существенно урезать финансирование на них, чтобы сохранить рентабельность.
Бонусные программы – это проверенный и эффективный способ привлечения новых клиентов. В качестве примера можно привести фрибет – новый игрок получает возможность бесплатно делать ставку, а в случае победы забрать реальные деньги. Букмекерские компании берут финансовые затраты на себя, и они могут с лихвой окупиться, если игрок станет их постоянным клиентом. Как правило, БК расходуют 15% своей прибыли на поддержание бонусных программ. Теперь некоторые компании будут вынуждены отказаться от части акционных предложений.